[Vol.509] 2017.12.11
“남들 다 사니까 나도 사죠”

길잡이

평창올림픽을 기념해 나온 ‘평창 롱패딩’이 사람들 사이에서 인기몰이를 했습니다. 지난 11월22 일, 이 패딩을 선착순 판매한다는 소식에 사람들은 전날부터 줄을 섰죠. 이 패딩은 최근 유행하 는 긴 길이의 패딩이면서도 가격이 싼 편이고, 한정판이라는 점에서 사고 싶은 마음을 자극했습 니다. 그런데 이 패딩을 산 사람들 모두 정말 이 옷이 꼭 필요해서 산 걸까요? 남들이 사려고 하니 나도 모 르게 산 건 아닐까요? ‘가성비 좋은 한정판’ 평창 롱패딩 인기를 계기로 소비 심리에 대해 알아봅시다.

기획ㆍ편집 김청연 기자

핵심어

밴드왜건 효과 ㅣ 유행에 따라 상품을 구입하는 소비현상을 뜻하 는 경제용어로, 곡예나 퍼레이드의 맨 앞에서 행렬을 선도하는 악 대차(樂隊車)가 사람들의 관심을 끄는 효과를 내는 데에서 유래한 다. 특정 상품에 대한 어떤 사람의 수요가 다른 사람들의 수요에 의해 영향을 받는 현상으로, 편승효과 또는 밴드왜건(band wagon)효과라고도 한다.

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